中国各大电商投放广告量？ 电商广告平台？

618大促落下帷幕,各大电商平台战绩如何?

今年618大促期间，各大电商平台通过取消预售、强化百亿补贴等策略推动业绩增长，整体表现可圈可点，传统电商巨头巩固优势，直播电商与新兴平台加速崛起，消费电子行业回暖趋势显著。 以下为具体战绩分析：传统电商巨头：京东、天猫业绩创新高京东：百亿补贴：在线商品数同比增长超100%，订单量同比增长超150%。

大促背景与竞争态势：一年一度的618年中大促落下帷幕，京东销售额达1199亿，数据抢眼。与往年京东“独舞”不同，今年阿里新零售概念加入，投入巨大，两大电商巨头竞争升级，新零售交锋刚刚开始。

当然，从销售情况来看，今年各平台的“618战绩”还是有一些亮点可寻的。比如在京东平台，近五成中小商家618成交额增长超200%。据统计，自2019年起京东618销售总额持续上涨，2022年达到3793亿元。但该平台整体增速有所下降，去年京东618销售额同比增长33%，降到自2018年来增速最低点。

年双11电商大促以史上最长周期收官，综合销售额达14418亿元，直播电商增速显著，平台策略转向性价比与用户体验优化，家电数码品类主导消费，AI与IP衍生品成新增长点。核心数据与增长态势整体规模创新高 2024年双11购物节周期长达35天（10月14日-11月11日），为历史最长。

随着互联网的普及化，各大电商平台之间的竞争愈发激烈，据央视财经统计，我国网上购物销售额达到...618购物狂欢节刚刚落下帷幕，凌晨，各家便急不可耐地开始发布自己的营业成绩。京东天猫无需赘言...2019双11落下帷幕。

作为电商年中的大促销活动，对于参与的平台和商家而言，是一次展示实力和服务的重要机会。然而，随着时间的推移，这一活动已经落下了帷幕。在活动期间，我们见证了无数消费者涌入各大电商平台，寻找心仪的商品，享受折扣带来的购物乐趣。

2023-2024年互联网广告市场规模及投放趋势洞察报告

1、-2024年互联网广告市场规模及投放趋势洞察报告市场规模 2023年，中国网络广告市场规模预计可达11366亿元，同比增长率或将提升至19%。这一增长主要得益于宏观经济的逐渐恢复、生产生活的回归常态化，以及人工智能等新兴技术的迅速发展。

2、产业链涵盖广告主、联盟平台、流量主（app开发者）；2023年市场规模突破千亿元，但存在流量造假、结算周期长等问题。未来趋势：技术驱动（AI优化投放策略）、合规化（加强反作弊机制）成为核心竞争力。

3、互联网广告-原生广告市场调研互联网在线广告市场概况市场规模与增长趋势：2024年国内在线广告市场有所回暖，但整体增速不高。2023年市场规模超2万亿元，同比增速约11%，市场呈现存量竞争态势，广告主和平台均寻求更高效的广告投放方式。

4、-2030年互联网广告产业运行全景分析及投资机遇研究报告互联网广告产业现状与基础分析 产业规模与增长动力2024年我国互联网广告发布收入达8911亿元，同比增长20%，占各类媒介广告发布收入的85%，成为广告市场核心驱动力。

5、中国移动广告市场规模2014-2025年，中国移动广告市场规模整体呈增长趋势。2023年，中国移动广告市场规模已达6417亿元，预计将在2025年突破万亿元大关。

2021年Q4移动广告投放市场分析

1、年Q4（10月01日-12月31日）移动广告投放市场呈现显著变化，综合电商、社交婚恋行业投放占比明显上升，游戏行业投放占比依旧最大，头部广告主在不同行业和推广目的下表现各异。 具体分析如下：行业投放趋势巨量引擎平台：广告投放数TOP3行业分别为游戏、软件应用、综合电商。

2、市场预期：预期值为338亿美元，实际超出预期0.87%。增长驱动：主要得益于广告业务在移动设备端的持续扩张，以及旗下社交平台（Facebook、INStagram等）用户活跃度提升。每股收益（EPS）表现 实际值：67美元，同比下降4%（较前值88美元）。市场预期：预期值为84美元，实际比预期低43%。

3、用户增长与内容生态用户规模持续扩大：2021年第四季度，B站月活用户同比增长35%至72亿，移动端月活用户达52亿，日活用户达7220万（同比提升34%）。2023年目标为4亿月活，2022年2月已突破3亿。

4、第四季度业绩：净销售额为614亿欧元，同比下降2%，不及市场预期。净利润为80亿欧元，上年同期净亏损296亿欧元。业务划分：移动网络业务净销售额261亿欧元，同比下降13%。网络基础设施业务净销售额254亿欧元，同比增长14%。云及网络服务业务净销售额64亿欧元，同比持平。

5、用户增长强劲，市场表现惊艳2021年第四季度，快手用户规模持续扩大，平均日活跃用户（DAU）达23亿，同比增长12%；平均月活跃用户（MAU）达78亿，同比增长25%，年增长超1亿人。在互联网行业整体低迷的背景下，快手用户增速远超行业平均水平，表明其尚未触及增长天花板。

6、利润释放潜力：百度移动生态为广告业务提供扎实底盘，持续产生现金流。考虑到该业务利润弹性较大，随着广告大盘继续恢复，叠加Q4年度大促，将会进一步释放利润。智能云盈利继续改善收入增长情况：本季百度智能云收入同比增24%，且实现经营利润环比、同比双提升。

梳理完中国11大互联网公司广告收入情况,这里有四个发现

1、腾讯广告逆势增长：2020年Q3腾讯网络广告收入2151亿元，同比增长16%。社交及其他广告收入前三季度分别为1492亿元、1562亿元、1752亿元，同比增速分别为47%、27%、21%，主要得益于微信朋友圈库存增加及eCPM上升。其他平台增速疲软：陌陌、微博等社交平台广告收入增速放缓。

2、全球市场：meta 2023年收入约860亿美元，低于字节的1100亿美元，且后者增速更快（Meta 2023年收入同比增长约11%）。业务模式：Meta同样依赖广告，但tiktok的崛起直接冲击其用户时长与广告份额，尤其在年轻用户群体中。

3、与美国互联网巨头的对比2022年，Meta全年营收1166亿美元，字节跳动达到852亿美元，差距不算太大。今年上半年Meta营收606亿美元，两者差距进一步缩小。今年Meta和谷歌在美国网络广告市场收入之和首次低于50%，被看作是营收滑坡的表现。

二类电商各大广告平台对比

二类电商在腾讯广点通、百度信息流、今日头条、快手四大广告平台的对比分析如下：腾讯广点通平台定位：依托QQ、微信两大超级平台，覆盖全网用户，广告资源包括腾讯视频、朋友圈、腾讯新闻、QQ空间等。优势：用户量大：覆盖面广，用户粘性高，适合二类电商新手。爆款多发地：年轻用户集中，支持OCPM、OCPA、OCPC模式投放。

常见二类电商投放平台抖音：作为当前最火热的短视频平台，抖音用户群体流量庞大，将近8亿，覆盖了三四线流量红利区域，其中80%为年轻用户，属于下沉的腰部用户，喜欢通过互联网平台消费，适合投放面向年轻群体、价格亲民、具有新奇特色的产品。

二类电商代运营中，广点通、百度信息流、今日头条、快手是主流平台，各具特色，以下为详细对比：广点通平台背景：腾讯旗下，依托QQ和微信两大超级平台，成立时间早，流量庞大，基本覆盖全网用户。旗下广告产品丰富，涵盖腾讯视频、朋友圈、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报等。

2020年Q3抖音VS快手媒体广告投放分析,短视频流量哪家强?

1、年Q3抖音在短视频流量上表现更强，其广告投放量、竖视频广告占比及热投行业覆盖均优于快手。